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七擒七纵七色七狼MINI CLUBMAN:解锁地道英伦风时尚单品

来源:萍乡在线 时间:09-10 15:55:59浏览3次

当提到英国时  ,你脑海中的关键词是什么 ?皇室的丑闻  ,穿着考究的骑兵  ,英国退出欧盟的“戏剧”新闻  ,红色双层巴士  ,或者你住在贝克街的福尔摩斯和沃森  ?

作为一个“人人爱美  ,魔鬼最后面”的年轻时尚迷  ,边肖认为的“英国风格”是一个具有高贵神秘气质的系统  。苏格兰的红色方格图案、复古帽和经典的长风衣  ,加上这些时尚的物品“添身”  ,英国风格呼之欲出 。然而  ,作为英国sytel的忠实粉丝 ,最大的愿望是拥有一辆能将英国风格发挥到极致的理想汽车  。最近  ,迷你在迷你会所里新上市  ,边肖被这款车深深吸引  。......

燕值了图表  ,阶级代表“关键点”

迷你是一个在英国诞生和成长的英国品牌 。在英国人离开欧盟的闹剧“上演”之后 ,它更加注重英国元素的融合  。米字旗的尾灯显示纯正的英国血统  ,大写的有风格 。“太阳不落山”和“80度黑”两种颜色搭配  ,只是听名字有不同的气质  ,迷你官员实际上说身体的颜色会随着光线而变化  ,“别拉我  ,我要剁手”——一种“像迷你会所里的人一样活动”给自己;六扇门和分离式尾门的独特设计既精致又实用 。内座的菱形图案与奢侈品的图案相同  。这件“对比衬衫”可以称之为经典  。迷你你的可选服务 ,坚持年轻的态度  ,新赛季迷你会所人“真正的锤子”品质和个性“独一无二”  。

“顺风”有头脑

迷你俱乐部会员有很高的价值 。他已经在汽车时尚行业工作多年了  。他计划悄悄地把车放进口袋 ,然后高调成为盖最“浮华”的孩子  。出乎意料的是  ,一群微博博主和我一样敏感(默默地拿出一份小笔记本清单)  ,比如@罗伊·黄·傅园:“从来不喜欢被定义  ,从来不喜欢跟随潮流  。坚持按照你喜欢的方式生活 ,朝着你喜欢的方向前进 。这就是我们喜欢旅游的原因  ,也是我们在新赛季喜欢迷你俱乐部的原因  。”@汽车司机编辑部也说:“一千人  ?它不存在  !我就是我  ,新赛季唯一的迷你俱乐部会员#”

还有“车迷的头条”和“汽车制造的恶魔之王”  ,他们也在追随新赛季迷你俱乐部人的英国时尚潮流  。每个人都“坐成一排”开博客  ,形成交流矩阵  ,吸引更多的注意力  ,为新赛季迷你俱乐部会员的预售活动创造巨大的音量  。

从音量趋势图可以看出  ,8月21日@mini China博客:“同一天  ,#卡特彼勒黑匣子#在‘来这里购买新产品’中预售  ,售价为287  ,800美元 ,最低月付款额为1 ,699美元  !第一批早期采用者购买1比2:座椅靠背储物和美学储物套件  ,这些都包含在汽车中  。不要拒绝  !”微博有助于将新闻推给更多粉丝  ,寻找与迷你品牌气质相同的高净值人士  ,关注更多潜在消费者的“关注度” ,#与迷你会所相关的信息量#在新赛季激增 ,同日达到高峰  。

Mini✖天猫黑匣子  ,模式营销

这辆车是不是“种了草” ,但它也是一个患有晚期懒惰癌症的病人  ,他觉得实体店太远  ,付押金太麻烦...不用担心  ,迷你俱乐部营销游戏已经升级  。8月26日  ,mini与Tmall携手 ,在新赛季mini clubman黑匣子超级新产品日的基础上创新新车预售模式  。活动当天 ,120名新赛季迷你俱乐部会员完成在线预订 ,释放更多年轻一代的消费能力  。

珍惜“俱乐部”和“声音”变得流行

迷你出生于1959年  ,一直是英国文化的代表  。虽然时代在变  ,但灵魂依然如故  。在mini成立60周年之际  ,mini clubman上市的新一季重新诠释了品牌创意  ,被粉丝亲切地称为“clubman”  ,引发了mini粉丝对品牌的共鸣 。

从网民提及的高频词来看  ,“迷你”、“俱乐部人”、“新赛季”和“上市”已经成为高频热词  ,由此可以看出新赛季迷你“俱乐部人”上市传播的“声音”量很受欢迎 。《晚霞红》、《八十度黑》、《米子国旗尾灯》、《对尾门》等特别亮点突出“英国”和“设计”  ,引起网民对更多“细节”的关注;“天猫黑匣子”已经成为“预售”的新“渠道” 。这一新颖的营销创新为汽车行业开辟了新的起步模式 。

新的迷你俱乐部会员“不是汽车  ,不是旅行车  ,不是suv  。一辆不能归类的车是给你的  ,不能定义 。”这种品牌定位正好迎合了更受新一代年轻消费者关注的“体验感和精神消费” ,体现了年轻的态度 。迷你与天猫黑盒携手打造新的预售模式  ,突破传统零售方式  ,精准定位年轻创意阶层  。Kol账户共同帮助推广、突破障碍并吸引更多年轻的流量  。这件英国时装  ,你想买吗 ?

新的营销理论现在已经到位  。

新浪微博  ,新浪观察

搜狐新闻、网易新闻

   

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