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快乐大本营看我72变开拓IP产业化新格局!象牙山冰泉明星款震撼发布

来源:萍乡资讯 时间:08-15 02:40:19浏览3次

对于电视连续剧《乡村爱情》的铁杆粉丝来说  ,2019年8月13日比他们等待新一季《乡村爱情》的时候更加激动人心  。

这一天 ,象牙山冰泉(ivory mountain Ice Spring)举行了上市会议 ,屏幕上想象出来的产品正式成为真正的待售商品 。电视剧《乡村爱情11》中出现了一款全新的产品——象牙山冰泉之星奖震惊地发布  ,这也标志着知识产权产业化新模式的开始  。

面对残酷的市场竞争  ,象牙山冰泉选择了此时进入市场  。除了他们对优质水的信心和勇往直前的勇气  ,他们还有什么信心  ?从想象的东西到现实生活中出售的产品  ,美食之王希望从戏剧到外部、产品到产业、产业到知识产权等角度勾勒出象牙山冰泉独特的营销实践  。让每个人都思考  。

矿泉水不在屏幕上

看看瓶装水市场  ,这是产品第一次从屏幕变成现实 。

电视上的热炒  ,对产品的改造 ,在象牙山冰泉上市之前  ,它带来了自己的光环  ,以许多产品进入市场无与伦比的消费优势  ,充满了话题感  。然而  ,与市场上的其他品牌相比  ,如宜宝、农富山泉、百水山等  。  ,无论是从生产规模还是销售渠道来看  ,象牙山冰泉的上市有点“明知山中有老虎  ,宁愿去虎山旅游”  。

与许多进入市场的产品不同 ,象牙山冰泉的第一个节目开始于电视  。凭借“乡村爱情11”的励志故事  ,李大国凭借象牙山优越的地理位置创立了象牙山冰泉品牌  。这是象牙山冰泉故事的开始  。

然而  ,从幕后到前台  ,从虚拟到现实  ,再到进入市场的战斗  ,象牙山冰泉面临的挑战比屏幕上的世界更加艰巨  。

在国内瓶装水市场  ,竞争已经升温  。益宝、农富山泉、白水山、娃哈哈、康师傅、可口可乐冰淇淋等品牌占据了近80%的市场份额  ,他们之间的竞争从未停止过 。

与此同时  ,随着大众消费升级的不断推进 ,居民消费能力不断提高 ,高端水的高利润率不断吸引 。高端水也开始涌入瓶装水市场进行竞争  ,带来快速增长  。

那么  ,为什么源于电视屏幕的象牙山冰泉“知道山中有老虎  ,更喜欢在虎山上旅行”  ?

统计数据显示  ,近年来 ,国内瓶装水行业的销售额快速增长 。根据一家咨询机构的统计  ,中国瓶装水的销售量从2013年的1069.2亿桶增加到2018年的1839亿桶 ,年均复合增长率为11.8% 。此外 ,2018年中国人均瓶装水消费量约为32升  。人均销售额约为22美元 ,低于世界平均水平 。

面对巨大的瓶装水市场  ,象牙山冰泉真的会成为其他大品牌的竞争对手吗  ?

面对外界的担忧甚至怀疑  ,象牙山冰泉其实并不在乎  。因为  ,象牙山冰泉拥有ip+即时消费品的独特优势  。

在刚刚结束的《乡村爱情11》中  ,它的在线播放量超过了22亿  。2006年  ,《乡村爱情》开始播出  。到目前为止  ,它已经播放了11集  ,总播放量超过500集  。尽管13年过去了  ,《乡村爱情》的收视率仍然很高  。毫无疑问  ,《乡村爱情》已经成为中国电视行业的超级ip  。

作为一部历时13年的长寿民族戏剧 ,《乡村爱情》是从象牙山冰泉延伸到观众的真实产物 。几乎没有人能在中国的任何流行戏剧中做到这一点  ,在影视、娱乐或食品行业也没有先例 。就保持知识产权的普及和延长知识产权的使用寿命而言  ,或者就真正接近内容营销时代消费者与消费者之间的互动而言 ,这是一项相当大胆和成功的创新  。

不得不说  ,这种影响对传统矿泉水市场形成了强烈的冲击  。

独特的幸福基因

本次记者招待会上  ,象牙山冰泉首次推出的瓶装水来自长白山  ,长白山水质优良  ,水资源丰富  。但更让人耳目一新的是  ,它提出了“象牙山冰泉 ,快乐代言人”的定位 ,并向消费者传达了快乐的品牌形象  。

(象牙山文化ceo张洋)

在新闻发布会上  ,张洋象牙山冰泉的首席执行官对品牌概念和核心游戏进行了现场介绍  。通过瓶身二维码技术  ,他提出了全新的“产品+内容”运作模式 ,同时  ,他开辟了一个跨越文化和快速淘汰领域的全新概念 。

在产品设计上  ,象牙山冰泉不仅使用“乡村爱情”ip ,还使用电视剧中的流行人物来形成ip内容和ip形象  。象牙山冰泉瓶上印有剧中人物的头像  ,并附有不同的二维码  。消费者可以扫描代码  ,观看瓶中人物的“特别”快乐视频  。每瓶水都会带来一份快乐  。

从营销的角度来看  ,这种产品有它自己的ip属性 。该产品本身在电视剧《乡村爱情》中植入了知识产权 ,剧中的流行人物也是很好的知识产权亮点  。更重要的是  ,通过这部戏  ,艺术家们形成了强烈的知识产权效应  。

他们精心设计和拍摄的视频剪辑增强了互动性  。消费者不仅买了一瓶水  ,还买了一段让他们开心的视频  。

事实上  ,象牙山冰泉的目的不仅是戏剧本身 ,也是源于农村爱情的快乐文化 。这是象牙山冰泉独特的产品属性  。象牙山冰泉倡导的快乐文化可以从生活中的每一件小事和平凡的事情中获得  。通过象牙山冰泉  ,给消费者的信息是把这种快乐变成“像饮用水一样简单的东西” 。

美食之王(Food King)认为  ,如此巧妙的设计和构思  ,从产品到产业  ,真的让象牙山冰泉独一无二 ,令人耳目一新  。

瓶子实际上只是一个载体

象牙山冰泉作为一款罕见的跨界电视剧产品  ,短期内不会有低热 。然而  ,能否持续和保持消费者的购买热情是象牙山冰泉需要深入解决的问题 。

好的产品需要好的营销来维护和推广  。由于我们正从虚拟走向现实  ,从幕后走向前台  ,象牙山冰泉必须通过市场化对作为商品的“象牙山冰泉”进行深刻反思 。

事实上  ,我们可以从象牙山冰泉瓶体的扩散中看到象牙山冰泉的独特思维  ,这不仅仅是一个具有ip扩展的功能  。

在饮用水领域  ,象牙山冰泉通过瓶身的包装设计给产品本身更多的内容延伸 。无论是剧中人物和引语的基本延伸  ,还是未来与消费者更多互动的延伸  ,都给象牙山冰泉更多空的房间和平台  ,可以看出这种模式给象牙山带来了除ip 空以外的更多操作 。

走出电视剧只是象牙山冰泉的第一步  。从长远来看 ,象牙山冰泉的营销是一个承载内容的平台 ,比如印有象牙山冰泉的自动售货机  。

瓶子实际上只是一个载体和起点 。据美食之王(Food King)了解 ,象牙山品牌未来将有更多的机会与其他产品、领域、群体和消费者跨境合作  。

除了明星推广  ,象牙山冰泉还将在快手(Fast Handers)等短视频平台上展示  。在线红色资源也将祝福 。依托原有的优势资源  ,通过线下产品和在线短片来提升产品体验和社会化  ,将起到很好的营销作用  。

(快手高级副总裁马宏彬)

在新闻发布会上  ,快手高级副总裁马宏斌在舞台上发表演讲 ,宣布象牙山和快手联合发起的“民间喜剧演员”活动  ,并呼吁更多的民间喜剧演员通过参与活动成为象牙山冰泉的代言人  。

(全国代理商与代言人狂欢)

象牙山冰泉能够赢得经销商和客人的支持  ,其信心来自于产品的天然优越品质 。象牙山冰泉(Ivory mountain Ice Spring)是一种罕见的稀有天然矿泉水 ,含有锶和偏硅酸 ,提取自160米深的花岗岩冷矿泉水  ,多年自然地下流动 ,无污染  。象牙山冰泉采用全封闭自动无菌灌装  ,消除了人工操作造成污染的可能性  。

据美食之王了解  ,未来象牙山冰泉将组织更多民间艺术家和许多国内明星喜剧演员共同发起全国巡演 ,让快乐的源泉流向国家的南北 ,让更多消费者幸福地饮用这种矿泉水  。

象牙山的冰泉 ,未来可能 !

对于电视连续剧《乡村爱情》的铁杆粉丝来说 ,2019年8月13日比他们等待新一季《乡村爱情》的时候更加激动人心  。

这一天  ,象牙山冰泉(ivory mountain Ice Spring)举行了上市会议 ,屏幕上想象出来的产品正式成为真正的待售商品  。电视剧《乡村爱情11》中出现了一款全新的产品——象牙山冰泉之星奖震惊地发布  ,这也标志着知识产权产业化新模式的开始 。

面对残酷的市场竞争  ,象牙山冰泉选择了此时进入市场  。除了他们对优质水的信心和勇往直前的勇气  ,他们还有什么信心  ?从想象的东西到现实生活中出售的产品 ,美食之王希望从戏剧到外部、产品到产业、产业到知识产权等角度勾勒出象牙山冰泉独特的营销实践  。让每个人都思考  。

矿泉水不在屏幕上

看看瓶装水市场  ,这是产品第一次从屏幕变成现实  。

电视上的热炒  ,对产品的改造  ,在象牙山冰泉上市之前 ,它带来了自己的光环  ,以许多产品进入市场无与伦比的消费优势 ,充满了话题感 。然而 ,与市场上的其他品牌相比 ,如宜宝、农富山泉、百水山等  。 ,无论是从生产规模还是销售渠道来看  ,象牙山冰泉的上市有点“明知山中有老虎  ,宁愿去虎山旅游”  。

与许多进入市场的产品不同 ,象牙山冰泉的第一个节目开始于电视 。凭借“乡村爱情11”的励志故事  ,李大国凭借象牙山优越的地理位置创立了象牙山冰泉品牌  。这是象牙山冰泉故事的开始  。

然而 ,从幕后到前台  ,从虚拟到现实  ,再到进入市场的战斗 ,象牙山冰泉面临的挑战比屏幕上的世界更加艰巨 。

在国内瓶装水市场  ,竞争已经升温 。益宝、农富山泉、白水山、娃哈哈、康师傅、可口可乐冰淇淋等品牌占据了近80%的市场份额  ,他们之间的竞争从未停止过  。

与此同时  ,随着大众消费升级的不断推进  ,居民消费能力不断提高 ,高端水的高利润率不断吸引  。高端水也开始涌入瓶装水市场进行竞争 ,带来快速增长  。

那么 ,为什么源于电视屏幕的象牙山冰泉“知道山中有老虎  ,更喜欢在虎山上旅行”  ?

统计数据显示 ,近年来  ,国内瓶装水行业的销售额快速增长  。根据一家咨询机构的统计  ,中国瓶装水销售额从2013年的1069.2亿元增长到2018年的1839亿元  ,复合年增长率为11.8% 。此外  ,2018年中国人均瓶装水消费量约为32升  。人均销售额约为22美元  ,低于世界平均水平  。

面对巨大的瓶装水市场 ,象牙山冰泉真的会成为其他大品牌的竞争对手吗  ?

面对外界的担忧甚至怀疑  ,象牙山冰泉其实并不在乎  。因为  ,象牙山冰泉拥有ip+即时消费品的独特优势  。

在刚刚结束的《乡村爱情11》中 ,它的在线播放量超过了22亿  。2006年 ,《乡村爱情》开始播出  。到目前为止  ,它已经播放了11集  ,总播放量超过500集 。尽管13年过去了  ,《乡村爱情》的收视率仍然很高  。毫无疑问 ,它已经成为中国电视行业的超级ip  。

作为一部历时13年的长寿民族戏剧 ,《乡村爱情》是从象牙山冰泉延伸到观众的真实产物  。几乎没有人能在中国的任何流行戏剧中做到这一点 ,在影视、娱乐或食品行业也没有先例  。就保持知识产权的普及和延长知识产权的使用寿命而言  ,或者就真正接近内容营销时代消费者与消费者之间的互动而言 ,这是一项相当大胆和成功的创新  。

不得不说  ,这种影响对传统矿泉水市场形成了强烈的冲击  。

独特的幸福基因

本次记者招待会上 ,象牙山冰泉首次推出的瓶装水来自长白山  ,长白山水质优良  ,水资源丰富  。但更让人耳目一新的是  ,它提出了“象牙山冰泉  ,快乐代言人”的定位  ,并向消费者传达了快乐的品牌形象 。

在新闻发布会上  ,张洋象牙山冰泉的首席执行官对品牌概念和核心游戏进行了现场介绍 。通过瓶身二维码技术  ,他提出了全新的“产品+内容”运作模式  ,同时  ,他开辟了一个跨越文化和快速淘汰领域的全新概念  。

在产品设计上 ,象牙山冰泉不仅使用“乡村爱情”ip  ,还使用电视剧中的流行人物来形成ip内容和ip形象  。象牙山冰泉瓶上印有剧中人物的头像 ,并附有不同的二维码 。消费者可以扫描代码  ,观看瓶中人物的“特别”快乐视频 。每瓶水都会带来一份快乐  。

从营销的角度来看 ,这种产品有它自己的ip属性 。该产品本身在电视剧《乡村爱情》中植入了知识产权  ,剧中的流行人物也是很好的知识产权亮点  。更重要的是 ,通过这部戏 ,艺术家们形成了强烈的知识产权效应  。

他们精心设计和拍摄的视频剪辑增强了互动性  。消费者不仅买了一瓶水  ,还买了一段让他们开心的视频  。

事实上  ,象牙山冰泉的目的不仅是戏剧本身  ,也是源于农村爱情的快乐文化 。这是象牙山冰泉独特的产品属性 。象牙山冰泉倡导的快乐文化可以从生活中的每一件小事和平凡的事情中获得  。通过象牙山冰泉  ,给消费者的信息是把这种快乐变成“像饮用水一样简单的东西”  。

美食之王(Food King)认为  ,如此巧妙的设计和构思  ,从产品到产业  ,真的让象牙山冰泉独一无二 ,令人耳目一新  。

瓶子实际上只是一个载体

象牙山冰泉作为一款罕见的跨界电视剧产品  ,短期内不会有低热  。然而  ,能否持续和保持消费者的购买热情是象牙山冰泉需要深入解决的问题  。

好的产品需要好的营销来维护和推广  。由于我们正从虚拟走向现实 ,从幕后走向前台 ,象牙山冰泉必须通过市场化对作为商品的“象牙山冰泉”进行深刻反思 。

事实上  ,我们可以从象牙山的冰泉瓶在象牙山的传播中看到它独特的思想  。产品本身不仅仅是一个具有ip扩展的功能  。

在饮用水领域  ,象牙山冰泉通过瓶身的包装设计给产品本身更多的内容延伸  。无论是剧中人物和引语的基本延伸  ,还是未来与消费者更多互动的延伸  ,都给象牙山冰泉更多空的房间和平台  ,可以看出这种模式给象牙山带来了除ip 空以外的更多操作  。

走出电视剧只是象牙山冰泉的第一步 。从长远来看 ,象牙山冰泉的营销是一个承载内容的平台  ,比如印有象牙山冰泉的自动售货机  。

瓶子实际上只是一个载体和起点  。据美食之王(Food King)了解  ,象牙山品牌未来将有更多的机会与其他产品、领域、群体和消费者跨境合作  。

除了明星推广  ,象牙山冰泉还将在快手(Fast Handers)等短视频平台上展示  。在线红色资源也将祝福 。依托原有优势资源  ,通过线下产品和在线短片来提升产品体验和社会化  ,将起到很好的营销作用  。

在新闻发布会上  ,快手高级副总裁马宏斌在舞台上发表演讲  ,宣布象牙山和快手联合发起的“民间喜剧演员”活动 ,并呼吁更多的民间喜剧演员通过参与活动成为象牙山冰泉的代言人  。

象牙山冰泉能够赢得经销商和客人的支持 ,其信心来自于产品的天然优越品质  。象牙山冰泉(Ivory mountain Ice Spring)是一种罕见的稀有天然矿泉水 ,含有锶和偏硅酸  ,提取自160米深的花岗岩冷矿泉水 ,多年自然地下流动  ,无污染 。象牙山冰泉采用全封闭自动无菌灌装 ,消除了人工操作造成污染的可能性  。

据美食王了解 ,未来象牙山冰泉将组织更多的民间艺术家和许多国内明星喜剧演员共同发起百城之旅 ,让快乐的源泉流向祖国的南北 ,让更多的消费者幸福地饮用这种矿泉水  。

象牙山的冰泉 ,未来可能  !

   

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